美国时尚和女性力量崛起发展有何联系？女人女性参与：冷芸时尚4群群友时间：2022年7月9日庄主：Sophie-洛杉矶-设计师品牌创业▼ 以下的冷芸时尚圈讨论是就行业问题的讨论及总结这些分享属于集体智慧的结晶（它们并不代表冷芸个人观点）。

希望通过此种方式能让更多行业人士受益！时尚时尚时尚很多人觉得奢侈品都来自于欧洲，美国美国没有时尚可言，为例土得一塌糊涂，可错但欧洲最好的女人女性产品都是第一时间进口到美国来，所以美国有这个包罗万象的时尚时尚时尚能力把世界上最好的东西吸引过来，变成他的美国时尚。

那么近几年从西方女性力量崛起的为例趋势，可以看出女性在面对社会话题和时尚话题时，可错有什么关联吗？女人女性

｜一｜美国这个“大农村”到底有没有时尚？1.列举美国本土时尚品牌庄主:这期的话题是美国这个“大农村”到底有没有时尚？首先问一下大家对美国的印象是个大农村吗？还是大部分人对美国的印象都是纽约和美剧里看到的那样。

好像我很早看到一个视频说80%人觉得美国就是时尚时尚时尚纽约冷芸:确实，很多人以为纽约是美国美国的全部庄主:很多人对美国的印象就只是纽约冷芸:但美国人觉得American和New Yorker是两类人庄主:有点像上海人觉得不是上海就是乡下，其实大都市都有点像。为例

其实纽约和上海的可错节奏，气场是有点相似的芸友Noon:上海也就是陆家嘴、外滩那里很繁华，但是外地人一来到上海去的就是那里，就觉得上海好有钱， 但上海也是有农村的庄主:简单说一下，纽约这个城市我只去过一次，但那里的人让我印象深刻， powerful，interesting，rude but straight。

如果你在纽约没有外遇或者没人和你搭讪是不正常的洛杉矶更多的是 diversity，就是多元化这里确实是个大农场，有点像种族大融合，一个小联合国这里人做事情很拖拉，很慢，然后到处都是海，有点像在度假，穿衣风格就是休闲衬衫短裤。

纽约的杂志评价洛杉矶说“这里人都不穿裤子”，他的意思是不穿长裤芸友艺航:感觉是不是我们常规理解的“美式风格”其实可以拆分很多类型冷芸:“美式风格”大家怎么理解的？美国和中国有有一点很像，地大物博，区域与区域之间的风格差异很大。

芸友美德:我感觉非常张扬，性感。庄主:我不知道你们了解哪些品牌，大家可以说几个你们买过或者是有兴趣的美国品牌。芸友艺航：第一印象就是拉夫劳伦还有一些街头风潮牌。庄主:

（图片来源：小红书博主@狐狸央）上图这些品牌我都在穿。THEORY老牌品牌了。Alice Olivia是洛杉矶本土品牌，确实很畅销。

（图片来源：小红书博主@狐狸央）Black Halo的裙子也很好，很职场。2.5个美国人常用的消费网站介绍庄主:不知道大家有没有听说一个网站叫“北美省钱快报”天天在打折，各种各样的品牌都有。

（图片来源：dealmoon.com界面截图）没有哪个海外华人不知道。

（图片来源：庄主截图）言归正传，我先分享我们购物的渠道美国网站购物三大巨头：Macy’s Store, Bloomingdales, Northstorm芸友艺航:这里的购物主要是针对时尚（服饰类）的吗？。

庄主:不全是，但都是目前的主流平台，只是层次不同，价格不同Macy 就是比较便宜，经常打折，也有一些好衣服但是大牌没有，比较亲民Bloomingdales 比较高级，差不多价位都是300-1000美金的品牌。

太差的进不来，因为是中高端在这个APP中国人买的比较多冷芸:现在中国的价格比美国贵庄主:是的，中国很多品牌现在都很高端芸友艺航:这几个网站都各自有什么比较明显的特点或者特色呢？庄主:Macy’s store经常打折，经常打八五折，他们的折扣力度比较大，然后品牌是一些休闲品牌比较多，品牌够不上奢华品牌，但是也有部分还可以的品牌入驻。

我觉得如果你追求性价比，又还比较想要经常买到打折的东西，我们可以去这个网站芸友艺航:还是比较赞同庄主视频里提到的一个观点：“一定程度上，品牌选择变多，就越影响顾客忠诚度”庄主:Room in styles更加年轻化一点。

他们一楼有奢侈品入驻，装修上也相对更高端一点并且有日用品售卖区域，比如厨具类他们的产品比较精致，商场的区域划分比较明显有一个英国伦敦品牌叫做Ressi，大家有听过吗？凯特王妃也在穿，早在十年前就火了芸友lira:

我会感觉品牌变多，对优质的品牌反而是一种考验，是否能够在用户跑到别人那边后还会回头选择自己庄主:对，现在美国有两种时尚风格，一种是特别奢华的晚宴风，还有一种是休闲风洛杉矶有很多潮牌，纽约的品牌更加追求一种都市感。

芸友周雅:美国当下追寻的时代精神是什么？我在想这与当下时装也相关系。庄主:

（图片来源：百度百科截图）补一个Nordstorm介绍。

（图片来源：小红书博主：天才女友GG）这个是Anna Wintour的穿搭，上面是一万美金的奢侈品，下面是40美金的牛仔裤，两种单品有截然不同的风格芸友艺航:Anna打破了老钱或者传统时尚不入“便宜货”的局势。

庄主:我也觉得她的思想很有意思她说时尚不仅仅是时尚，还要和商业、经济、政治联系起来，比较有高度了3.中国大火品牌芸友艺航:看到庄主提到中国品牌如今的趋势不知道大家心中排名靠前的中国时尚品牌有哪些？庄主:

国货现在做得很好，我也遇到过国内设计师来洛杉矶宣传品牌芸友周雅:中国时尚品牌-之禾芸友艺航:对，让原本高不可攀的“时尚”真正走入人间这让我想到了现在很多中国设计师品牌在初期也都不会上来就走高端价位一个是要满足商业趋势，二可能也和当下时尚多元化有关。

芸友lira:我印象里有个叫“上下”的品牌芸友沈彬:密扇芸友艺航:我脑海中也想到这个品牌庄主:我觉得得好的品牌是薇诺拉、完美日记、三顿半芸友艺航:算完美日记确实是近几年爆火的彩妆品牌了，不过，感觉可能更多是因为营销打得好。

芸友美德:我今天加了她们的群，还有小丸子，我在观察她们的私域芸友艺航:之禾无论是它的品牌调性还是面料剪裁，都是蛮有质感的而且可持续时尚也是他们的一大亮点我现在不排斥加商家微信，很大一个原因也是参考他们做私域。

（图片来源：之禾官方公众号推文配图）芸友lira:还有一个“例外”。芸友艺航:

（图片来源：之禾官方公众号推文配图）芸友周雅:之禾有着东华大学背景的创始人团队，创立的中国品牌，有男女装主要品类大衣受大众喜爱，价位为中高档，目前国内实体门店200余家，品牌理念天人合一4.美国时尚（主要针对在洛杉矶和纽约）。

庄主:我之前看到一个记录片说美国的时尚很多时候是在效仿欧洲，刚开始美国是没有时尚的，成为超级大国后，他们开始有了自信，觉得美国可以有自己的时尚芸友艺航:我印象中，美国的风格应该还蛮多分类的比较代表的是受嘻哈文化衍生而来的街头风、运动风。

包括现在流行的athlete运动休闲风混搭庄主:所以美国其实也没什么大牌，但是美国本土的一些品牌都是被中产阶级带起来的有一个调查说美国的中产阶级是全球消费能力最强的阶级芸友lira:不知道是不是刻意为之，因为有的时候价格也是一种态度。

芸友艺航:突然想起来，牛仔丹宁最早的起源是工人阶层，因为工作需要耐磨性能强的面料制衣这在一定程度上也是推进了面料发展不知道大家平时爱穿牛仔吗？5.美国每个阶层的消费水平，美国人喜欢什么样的时尚风格？芸友艺航:

随着个人IP的发展，越来越多的“草根”时尚博主，影响了越来越多人，于是资本也换了玩法，除了自己生产KOL，也可以和个人IP合作这在美国有明显趋势吗？印象中你有做过国际品牌经营，有没有美国本土品牌的经历？。

庄主:不知道我认识的一个西班牙模特算不算？

（图片来源：Instagarm@isabelcortizo）她懂设计，自己设计，自己做Instagram，自己代言芸友艺航:之前庄主提到的Anna，她应该算是很有代表的IP了，但是她一开始也不是以资本的身份进入到时尚行业。

而且在管理高层更多偏向男性的年代，她很清楚自己的目标，一直做到那个位置一定付出了超乎常人的努力（还有她的思维）庄主:是的，她太励志了，目标明确，雷厉风行这是典型的美国职场高管精英，胆大芸友lira:就是品牌其实也会去找跟品牌调性匹配的人，无论他是明星或者KOL或者素人。

芸友艺航:你们心中影响力较高的女性代表有哪些？芸友美德:美国我只关注了金卡戴珊｜二｜女人的幸福感和价值感如何通过时尚赋能？庄主:我们可以过度到职场了我的老牌政界偶像是希拉克，律师界是 Amal Coolney。

（图片来源：小红书博主@朱迪Judy）她的穿搭真的好看，妥妥的职业女性，有一种知识赋予的高级感芸友Noon:女大法官金斯伯格，安妮凯瑟薇，还有傲慢与偏见和音乐之声的电影女主我也很喜欢芸友艺航:不知道近几年大家有没有留意，很多品牌都开始从女性力量发力？你们脑海中有没有比较有代表性或者近期看到的例子分享？。

庄主:安妮海瑟薇芸友艺航:（1）美式女性价值，以及社会标签、定义和国内差异（2）关于职场女性的成就和他们的穿着（3）幸福感和价值感是否外在有关（4）怎么看待精神和时尚的关系这个问题我倒是要请教一下大家张琦说产品过剩了不赚钱，只有做品牌赚钱，大家怎么看？。

庄主:美国女性比较强调自信和做自己，我们眼中的big girl，就是敢想敢做敢拼搏，实现最高理想和人生价值无论是事业还是婚姻，过自己可控制的人生冷芸:不过美国文化和中国文化还有些不同美国崇尚个人主义，中国崇尚集体主义。

芸友艺航:嗯嗯，感觉都有道理随着当下用户对品牌的重视度下降当然，这也和消费力逐渐转向80后、90后新力量有关，与新消费群体接受到的信息和获取资源的选择更多有关冷芸:做品牌短期赚钱的可行性不高，做品牌都是长期投入的。

卖货短期可以赚钱，但卖货思维无法打造一个品牌国内大部分所谓的牌子只是在卖货而已芸友艺航:我接触过的美国友人，包括海归的朋友给人的感觉确实不一样我始终觉得文化不分高低，东方具有代表性的集体意识和西方的个体主义，各有各的特点。

芸友lira:这种意识跟千百年来的文化和政治体系也无法分开，所以感觉如果真的想抓住中国市场，还是要基于本国土壤的芸友艺航:近几年很多品牌兴起，在“讲故事”上，更加用心尤其以年轻女性为核心消费客群的品牌，都开始主推女性意识和女性力量。

庄主:美国女性没有这么多束缚，她们结婚以后还是很自由，自己就是自己，自我空间比较多芸友艺航:前两天看了FACEBOOK前任首席运营官，谢丽尔桑德伯格的演讲，她提到一个观点，“女生更多被教育完美，男生更多被教育要勇敢”的历史现象，她鼓励女性向前lean in。

我个人对时尚的理解，现在更多偏向个人成长，时尚可以作为一个工具，你可以从事相关工作得到时尚领域专业上的成就，也可以因为个人喜好让自己更开心庄主:什么叫“教育完美”？是成为贤妻良母吗？芸友艺航:也可以通过时尚影响他人带来成就感和影响力，甚至通过时尚观点或者作品正向影响他人。

不知道大家对时尚有这什么认知和定义？芸友lira:说实话我会感觉这是一种在抓女性市场的很好的方法，基于中国的人口数量，以及国内的这样一个舆论环境，这样的话题非常能够调动女性的情绪，而消费中尤其是时尚业的消费，女性是主体。

在男权社会，女性是由男性来定义的，这个没办法但是女性能够开始掌握话语权的时候，情况就会不一样男性肯定希望女性按照他们的意愿发展芸友Noon： 女性更要勇敢庄主:我就是觉得女性要活的有力量芸友沈彬:我觉得时尚就是表达自我还有潮流，还要自找有乐。

芸友艺航:这个不得不提到现在中国很多品牌都开始挖掘中国传统手工艺，比如大理白族的植物扎染、贵州苗族银器浮雕、苏绣，传承等等芸友lira:其实你看社会顶级的地位层，很多都是男性高管，女性太少了，这个也是体能、思维等各方面因素决定的。

庄主:还有定义女性价值观和幸福感的方式都太少了芸友lira:所以我觉得如果女性想要发挥女性群体的优势，需要先了解我们与男性的差异在哪里，然后充分发挥自己的优势和优势领域，形成抗衡芸友艺航:还有一个很大因素，就是“历史弥留，惯性思维”。

庄主之前分享的几个品牌蛮适合职场穿搭，是不是相比之下，女性更注重穿搭，从而用外力先展示出自己的专业度？庄主:我觉得在中国是颜值社会西方要看场合，但穿着得体大方也是基本要求芸友lira:而且很多女性会接受这种所谓“驯化”，物化自己，因为她们找不到抗衡的方式。

真的很难，毕竟男女的差异在这里芸友艺航:那一定程度上，是不是女性要真正获得幸福感，需要去认清和处理好的事情，就会更多？是的，这个可以回到庄主提到的最后一个论点“关于精神层面与时尚有什么联系”吗？或者大家觉得，时尚究竟可以给给人带来那些层面的精神需求。

芸友美德:被看见，被夸奖庄主:幻想的快乐，创意的震撼，陪伴的温暖，孤独的朋友，最后的相信芸友lira:所以职场与幸福感是对立的吗？冷芸:不是，有的人以工作本身为幸福工作狂就是这类人，你觉得他们很辛苦，他们很享受。

芸友lira:我有过这样的感受，就是睡觉做梦都可以是工作庄主:有句话叫If you don’t feel good, you don’t look good. If you don’t look good, you don’t feel good.。

芸友艺航:被看见被夸奖，满足的是自己的“被需要感、被肯定感”是不是？芸友lira:但是当一些很无法理解的事情发生的时候，我会陷入极度自我怀疑也是那种我这个年龄无法理解甚至都无法知道答案的事庄主:所以我们要爱自己，可大部分人都不会爱自己，时尚也有这个意义，照顾好自己。

冷芸:完全同意，学会先爱自己，才有能力爱他人芸友艺航:这个赞成有很多人（有女性比较多）希望通过尝试新的改变来让自己自信，比如打扮得时髦一些，换个造型，期待自己焕然一新然而这并没有解决根本问题时尚的前提是自己真的接受这种时尚，那么自己才是舒服的，从而也更容易达到自己想要的状态。

芸友lira:我也觉得要在职场中学会照顾自己，我原来不化妆不考虑着装，我现在都在慢慢去考虑把心思转移到自己的外在形象上原来我会觉得这些不如实力更重要，但是现在好像对于重视外在也有了一些改观芸友Noon:。

自己舒服别人才能舒服，这句话没毛病，你会感染到他人的芸友艺航:而不是跟风，去体验自己从内心就抵触的东西当然，一定程度的尝试和改变确实能帮助自己尤其是有专业时尚人士为你设计造型，也是一种挖掘自己芸友Noon:

不过也有人过度解读了“爱自己”，被商家利用变成了消费主义，爱自己是多方面的庄主总结 一、美国这个“大农村”到底有没有时尚？1.列举美国本土时尚品牌THEORY, ALICE OLIVIA，EVERLANE。

2.5个美国人常用的消费网站介绍Macy’s , Northstorm, Bloomingdale’s 3.中国大火品牌之禾，完美日记4.美国时尚（主要针对在洛杉矶和纽约）现在美国的两种时尚，一种是特别奢华的晚宴风，还有一种就是休闲牛仔裤类的休闲风格。

5.美国每个阶层的消费水平，美国人喜欢什么样的时尚风格？美国的时尚很多时候是在效仿欧洲，刚开始美国是没有时尚的成为超级大国的后，他们开始有了自信，觉得美国可以有自己的本土时尚本土的一些品牌，都是被中产阶级开始带起来的，在相当一段时间，美国的中产阶级是全球最多、消费能力最强的。

二、女人的幸福感和价值感如何通过时尚赋能？随着社会发展，以及越来越多时尚IP如雨后春笋，两性意识也开始有所变化越来越多的女性关注甚至热爱时尚并不仅仅因为从外在给到自己信心，而是一种自信和自我满足的展示精神层面上，时尚不再高高在上，而是一种从内需出发的自我风格和喜好偏向。

文字整理：张怀楷文字编辑：陈畅美术编辑：李宁